Refonte e-commerce — Maison Aurore
Brief généré automatiquement à partir d'un questionnaire de 12 questions rempli par le client en 8 minutes. Voici ce que vous obtenez, prêt à l'export PDF.
Résumé du projet
Maison Aurore, marque française de bougies parfumées artisanales (CA 380 k€, 12 collaborateurs), souhaite refondre intégralement son site e-commerce d'ici fin Q3. L'objectif est de doubler le taux de conversion (actuellement 1,1 %), de soigner l'expérience mobile (62 % du trafic) et de mieux raconter l'histoire de l'atelier. Le projet inclut design, intégration Shopify, photo produit et migration des 240 références existantes.
Analyse stratégique du client
Maison Aurore se positionne sur un marché premium très concurrentiel (Diptyque, Trudon, Cire Trudon). Sa différenciation repose sur le sourcing local (cire de colza française) et la fabrication artelle à Lyon. Le site actuel sous-exploite ces atouts : visuels génériques, parcours d'achat standard, aucune mise en avant éditoriale. La fondatrice (Camille, ex-Sephora) a une vision claire mais une équipe technique limitée — un partenaire qui prend en charge la production sera mieux accueilli qu'un atelier purement créatif.
Atouts identifiés
• Marque déjà installée (3 ans, 14 k abonnés Instagram engagés) • Catalogue mature et photographié (240 références, packshots existants) • Budget alloué et validé (entre 18 k€ et 25 k€) • Décisionnaire unique et accessible (la fondatrice) • Deadline cohérente (4 mois) avec une rampe d'événements (Noël, salon Maison&Objet)
Points de vigilance
• Migration depuis WooCommerce : risque SEO sur les fiches produits historiques • Aucune ressource interne pour produire les contenus éditoriaux (à intégrer au scope ou à externaliser) • Camille évoque vouloir « tout refaire » : cadrer fermement le périmètre v1 pour éviter le scope creep • Photographe externe non encore choisi — dépendance à clarifier avant kickoff
Objectifs & livrables
• Nouvelle identité digitale (charte UI, design system minimal) • Site Shopify 2.0 (theme custom) — desktop + mobile • Modèles de pages : home, collection, produit, page atelier, blog, panier, checkout • 6 articles de blog rédigés pour le lancement • Plan de redirection 301 (240 URLs) • Formation Shopify (2h) pour l'équipe Maison Aurore
Contraintes
• Stack imposée : Shopify (déjà en cours de migration) • Hébergement : Shopify natif, pas de back-office externe • Accessibilité : conformité RGAA niveau AA souhaitée • Langue : FR uniquement en v1, EN prévu pour 2026 • Données : pas de transfert hors UE (RGPD strict)
Points à clarifier avant kickoff
• Budget pour la production photo additionnelle ? • Qui rédige les fiches produits enrichies (vous, eux, ou un copywriter externe) ? • Souhaitez-vous intégrer un programme de fidélité dès la v1 ? • Quel est le process de validation interne ? (1 personne / comité ?) • Le nom de domaine reste-t-il maisonaurore.fr ou un changement est-il prévu ?
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